"Imamo najbolje tablete u svakom cjenovnom nivou", rekao je šef Amazona Jeff Bezos novinarima stranice AllThings D u intervjuu nakon predstavljanja novih modela njihovih tableta - nadograđenog Kindlea Fire i Kindlea Firea HD-a. Dodao je kako su prošle godine hteli da naprave najbolji tablet u određenom cjenovnom rangu (do 200 dolara), a ove godine htjeli da naprave najbolje tablete po svim cijenama - "nemojte gledati cijene i Kindle HD i dalje je najbolji tablet". Bezos je pri tome mislio da, kada se uporedi njihov model Kindle Fire HD sa 8,9 inčnim ekranom koji ima podršku za LTE, on je bolji od Apple-ovog iPad-a koji ima iste karakteristike i koji je i skuplji. Početna cijena Amazon-ovih novih modela je izuzetno pristupačna - nadograđeni Kindle Fire sada košta 159 dolara, Kindle Fire HD sa ekranom dijagonale 7 inča košta 199 dolara, dok početni model 8,9 inčnog Kindlea HD košta 299 dolara.