Ako budete guglovali svoje ime, velika je vjerovatnoća da ćete pronaći tonu ljudi koji se zovu isto kao vi, sa brojnim profilima rasijanim po Gugl Plusevima, Fejsbucima, Linkdinima,Tviterima, Pinterestima, Forskverovima, Instagramima, Tamblerima i ostalim inima. U svoj toj gužvi, realno je teško izgraditi sopstveni identitet, i nimalo lakše sačuvati privatnost. Objektivno, nikada ne znate kada će se u vašem životu pojaviti poslodavac koji zna da koristi računar i kome se neće dopasti nešto što se napisali ko zna kada, i na šta ste potpuno zaboravili kada ste se prijavili za posao. Sada, međutim, postoji društvena mreža koja garantuje vašu privatnost, u apsolutnom smislu, što se potpuno razlikuje od Fejsbuka, koji insistira upravo na stvarnim identitetima ljudi. Premda su prednosti toga očite, očite su i mane: političkim disidentima, seksualnim manjinama koje se plaše da izađu iz plakara i svima onima čije ponašanje i ideje društvo ne odobrava ovo je jasnije nego većini. Social Number, sajt koji je lansiran u decembru i već ima nekoliko hiljada registrovanih korisnika, mesto je na kome pojedinci mogu da se prijave, izaberu svoj broj koji postaje njihov identitet i postuju sve i na svaku temu, koristeći samo njega kao IME I PREZIME. Izvršni direktor koji kaže da su mu inicijali M. K. i odbija da da svoje puno ime zbog anonimnosti, kaže da je ona ključna za uspjeh nove mreže.
- Zabranjene diskusije su veoma popularne. Ljudi su u strahu da na Fejsbuk iznesu svoj politički stav na primjer, zbog osude šefa ili prijatelja, ali ovdje to mogu da rade nesmetano. Međutim, ima i mnogo nevinih tema, poput kuvanja i predstojećeg Dana zaljubljenih – kaže on. On tvrdi da neće dopuštiti nelegalne aktivnosti pod plaštom anonimnosti, poput pedofilije. Jedini izvor vašeg identiteta (koji oni obećavaju da neće nikome predati) je vaša imejl adresa koja neće biti nigdje na sajtu prikazana, ali ako vas i to brine, otvorite neku novu samo za ovu svrhu.