Drugi dan spark.me 2017

Drugo jutro konferencije otvorila je amerikanka Heder B. Armstrong (Heather B. Armstrong), najpoznatija svjetska blogerka iz oblasti roditeljstva i autorka bestselera časopisa New York Times. Armstrong važi za najpoznatiju blogersku iz oblasti roditeljstva na svijetu, sa preko 1,5 miliona pratilaca samo na Twitteru. Njen blog (dooce.com) je proglašen za jedan od “100 vebsajtova koje svaka žena treba da prati” od strane časopisa Forbes i jednim od “nezaobilaznih blogova” od strane časopisa Time. Pozitivne reakcije čitatelja na njene avanture kao roditelja su je inspirisale da napiše knjigu “It Sucked and then I Cried: How I Had a Baby, a Breakdown, and a Much Needed Margarita”, koja se ubrzo našla na listi bestselera časopisa New York Times, renomiranoj listi najprodavanijih knjiga na prostoru Sjedinjenih Američkih Država.

Armstrong je nalasila: „Blogujem već 17 godina, i industrija se potpuno transformisala od vremena kada sam se bavila blogovanjem kao majka do onoga što je industrija sada. Nekada je blogovanje bilo veoma sirovo i iskreno, i pokazivalo je sve grube ivice života, a danas su stvari prikazane mnogo ljepše, mnogo vještije i stilizovano. Govorila sam o razlici koja se desila u industriji u tom periodu, šta smo izgubili i šta treba da povratimo“.

U nastavku se predstavio Aza Raskin, serijski preduzetnik i jedan od najuticajnijih dizajnera korisničkog interfejsa na svijetu. Časopis Fast Company je nazvao Raskina “Majstorom dizajna” i uvrstio ga je među 40 najuticajnijih dizajnera zbog njegovog doprinosa unapređenju načina na koji ljudi komuniciraju sa kompjuterima. Raskin je osnivač Other, kompanije koja se bavi internet tehnologijama. Prije toga, bio je potpredsjednik Jawbone, kompanije koja je kupila Massive Health, startap koji je Raskin pokrenuo 2011. godine sa ciljem da pomogne ljudima da preuzmu kontrolu nad svojim zdravljem. Raskin je pokazao preduzetnički duh još ranije, kada je 2005. godine osnovao Humanized, kompaniju poznatu po inovacijama na polju izgradnje intuitivnog korisničkog interfejsa. Nakon nepune tri godine, startap je kupila Mozilla. Tokom angažmana u Mozilli, Raskin se nalazio u ulozi direktora za korisničko iskustvo (Head of User Experience) Mozilla Labs, virtuelne laboratorije koja je podsticala korisnike da ekperimentišu i razvijaju nove veb tehnologije, kao i kreativnog direktora (Creative Lead) internet pretraživača Firefox. Pored navedenih, Raskin je osnovao još dvije kompanije: Songza.com, besplatni onlajn servis za pretragu i reprodukovanje muzike koji je kasnije kupio Google, i Bloxes, kompaniju koja se bavi prodajom namještaja napravljenog od kartonskih kutija. Raskin se našao na listama “30 uspješnih ljudi mlađih od 30 godina” časopisa Inc (2011. godine) i časopisa Forbes (2012. godine).

Raskin: „Glavna poruka mog predavanja jeste da je demokratija zasnovana na posjedovanju otvorenog uma, a otvoren um danas znači da nas je lako ubijediti u nešto. Budućnost vještačke inteligencije pokazuje da ćemo se prvo susresti sa super ubjeđivanjem a tek onda sa super inteligentnom vještačkom inteligencijom. To podriva suštinu onoga što podrazumijevamo pod demokratijom. Postoje mnogi različiti načini kako nas ubjeđuju jer živimo u intenzivnoj ciljanoj ekonomiji gdje sve najbolje aplikacije, najbolji oglasi, najveće kompanije, uspijevaju da nas ubijede da što više vremena provodimo sa njima, što znači da imaju nevjerovatnu moć ubjeđivanja“.

Džonu Burkhart (Jon Burkhart), specijalista za oblast marketinga sadržajem (content strategist), koji dolazi iz Londona, je nagrađivani predavač, specijalista za oblast marketinga sadržajem i pisac promotivnih sadržaja (copywriter) koji je karijeru posvetio proučavanju čime brendovi mogu da zasluže pažnju kupaca. Osnivač je TBC Global, agencije koja pruža konsultantske usluge iz oblasti marketinga, u okviru koje brojnim organizacijama drži radionice na temu marketinga sadržajem, rada sa uticajnim onlajn korisnicima, vještina pripovijedanja i kreiranja sadržaja.

Burkhart je koautor nekoliko međunarodno priznatih knjiga koje se bave tematikom oglašavanja i marketinga: „Newsjacking: The Urgent Genius of Real-time Advertising“, „Hacker Maker Teacher Thief“, i „Truly Ballsy Content“. Jedan je jedan od rijetkih govornika koji su sedam godina za redom predavali na South By Southwest Interactive (SXSWi), najvećoj tehnološkoj i marketinškoj konferenciji na svijetu. Danas je jedan od članova Komisije za uređivanje programa SXSWi. Burkhart takođe vodi Komisiju za strateško upravljanje sadržajem konferencije SEAT (Sports and Entertainment Alliance in Technology), globalnog događaja koji okuplja direktore marketinga i direktore tehnološkog sektora profesionalnih sportskih timova. Njegov rad je refenciran u međunarodnim časopisima kao što su Rolling Stone, Fast Company i The Guardian.

Burkhart: „Moja glavna poruka na Spark.me konferenciji odnosi se na ljude koji reprezentuju brendove i koji su hrabri u stvaranju sadržaja. To je nešto što ja zovem „ballsy“, a znači da su ljudi konzistentniji, više prisutni u sadašnjem trenutku i ostvaruju emotivniju konekciju sa svojom publikom i da im je publika na prvom mjestu. Najbolji način da se stvori sadržaj jeste da znate kome se obraćate i da imate pisanu strategiju o sadržaju koja oslikava za šta se zalažete i šta ljudi treba da misle o vama, i da tako djelujete orijentisani strateški ka klijentu.“

Virdžinija Salas Kastiljo (Virginia Salas Kastilio), izvršna direktorka konsultantske kuće Ginicanbreathe, i jedan od pet vodećih stručnjaka za poslovnu upotrebu Snapchata na svijetu. Salas Kastiljo je osnivačica i izvršna direktorka Ginicanbreathe, marketinške agencije specijalizovane za društvene medije i rad sa uticajnim onlajn korisnicima. Časopis Inc. ju je izabrao za jednog od pet najvećih stručnjaka za poslovnu upotrebu Snapchata na svijetu. Interesantno je napomenuti da je Salas Kastiljo jedina žena na listi, a da su ostali navedeni stručnjaci Geri Vejnerčak, DJ Kaled, Mark Šuster i Džordan Zimerman. Sarađivala je sa organizacijama kao što su BBC, Nasdaq, Sundance i Good Mag, kako bi im pomogla u promociji njihovih sadržaja.

Salas Kastiljo je, u toku odrastanja, pohadjala 15 različitih škola širom svijeta i savladala tri svjetska jezika. Iako nije završila fakultet, ovo iskustvo ju je pripremilo za buduću karijeru u korporativnom svijetu, koja je podrazumijevala upravljanje budžetima od preko milijardu dolara u kompanijama kao što su Apple i Oracle. Nakon pet godina rada za neke od najuspješnijih tehnoloških kompanija svijeta, Salas Kastiljo je odlučila da se posveti izgradnji ličnog brenda i razvoju privatnog biznisa baziranih na jednoj od najbrže rastućih društvenih mreža na svijetu, Snapchatu.

Salas Kastiljo: „Ljudi treba da nauče da se angažuju na autentičan način na društvenim mrežama, budu hrabri i da pokušaju mnoge različite nove strategije dok posao ne urade kako treba. Kroz primjere koje sam prikazala, jedna od bitnih stvari jeste da želite znati ko ste vi kao brend, da razmišljate o načinima kako ćete kreirati sadržaj i da koristite sve moguće izvore, nakon toga da kreirate mreže za dijeljenje sadržaja, da pozivate zajednicu na akciju kako bi vam zajednica pomogla da rastete kao brend“.

Popodne se održava finale Spark.me startup takmičenja. Izabrana su sinoć tri tima među dvanaest najbolje ocijenjenih ekipa: Churn (Velika Britanija), CouchCoach (Srbija) i Velocy (Srbija). Pobjednik Startup takmičenja će dobiti priliku da učestvuje u TechCrunch Disrupt “Aleji preduzetnika” u San Francisku, i da se predstavi vodećim svjetskim investitorima.

U nastavku dana, nakon Startup takmičenja, predstaviće se Sharad Sagar, društveni preduzetnik iz Indije koji se nalazi na listi časopisa Forbs “30 uspješnih ljudi mlađih od 30 godina” (za 2016. godinu) i na listi Rokfeler fondacije “100 inovatora za naredni vijek“, Ancilla van de Leest, savjetnica i autorka na teme vezane za digitalna prava, digitalnu privatnost, prava građana i budućnost tehnologije i Rory Sutherland, potpredsjednik Ogilvy & Mather UK, globalne advertajzing i marketinške agencije sa sjedištem u Londonu. Da podsjetimo, Spark.me nudi brojne šanse za biznis i koja na jednom mjestu okuplja lidere iz poslovnog svijeta, svijeta tehnologije, inovacija i marketinga, startapove i ljude željne znanja.