Instagram ističe da broj aktivnih korisnika porastao je za 100 miliona poslednjih šest mjeseci, takođe za devet mjeseci se proširio od 400 miliona do 500 miliona. Svoju popularnost kao i rast prepisuje mnogim faktorima, uključujući i jednostavnom procesu registracije. Prekretnica dolazi nakon što je Instagram dodao veliki broj novih funkcija u poslednjih nekoliko mjeseci, od kojih podsjećaju na Snapchat.
Mogućnost da se objavi više od jedne fotografije u jednom postu, isključite komentare, i ukloniti “followers” su takođe među novostima koje je nedavno Instagram objavio
Veliki broj aktivnih korisnika je znak da strategija Instagrama koji imitira Snapchat radi uspješno. Dokaz da su popularnije “Stories” pokazuje podatak da 200 miliona ljudi koristi dnevno.